12.04.2010

MARAVILLOSAMENTE INESPERADO

 Si el año pasado por falta de presupuesto repitió spot, este año ha tirado la casa por la ventana, pero siempre bajo el colchón de JWT (Barcelona).

 Freixenet, ha cambiado su eslogan "Unplan the Moment" por "Wonderful Unexpected". De este modo da continuidad a su estrategia comunicativa de siempre: transmitir espontaneidad y alegría unidos a un carácter cosmopolita mediterráneo, con Barcelona como lugar de elaboración tradicional de cava.


 La nueva campaña pre-navideña materializa los momentos auténticos, casi mágicos, del proceso de elaboración del cava con tradición centenaria.
 Hay 3 piezas diferentes, una audiovisual y 2 gráficas.

 La primera fue grabada en la famosa "FREIXENEDA" (finca de la que surge la marca), está pensada para cine, web y TV (con adaptaciones de 10, 20 y 30 segundos), bajo la Dirección Creativa de Alex Martínez, Carles Puig y Oscar Galán (JWT Barcelona).



Y 2 piezas gráficas:  "Remouage" y "Vendimia". Creadas por el fotógrafo y realizador Eugenio Recuenco, quien ha trabajado para grandes firmas y agencias (Ives Saint Laurent, Vogue UK, Swarovsky, Loewe, Shakleton, McCann Erickson, Tiempo BBDO...).


Remouage




Vendimia




 Esta campaña se lanzó hace aproximadamente una semana, y la navideña (que se está ultimando estos días) podremos verla a partir del 9 de Diciembre (Freixenet se ha acordado de mi cumplaños :P :D) con el tradicioanl "Brindis de Navidad Freixenet" protagonizado por Shakira (si no bastaba con tenerla en la sopa ahora también en la copa).


 Esta relación nace del gran momento profesional de la cantante y la promoción de su propia ONG "FUNDACIÓN PIES DESCALZOS" (cuya intención es escolarizar y ayudar a l@s niñ@s colombian@s que viven en la extrema pobreza). 



 La marca de cava declara que:
 " La colaboración se materializará por un lado en la construcción de colegios, uno en Haití (Puerto Príncipe) y otro en Colombia (Cartagena) y por otro en la realización de un video clip inédito de Shakira, cuyas imágenes servirán de base para la producción del spot Freixenet 2010 que finalizará con el mencionado y especial brindis".
 De la pieza se encargarán la agencia JWT, el artista y director Jaume de Laiguana y producida por OVIDEO











 Con esto la marca consigue que su publicidad tradicional se sume al espíritu solidario típico de estas fiestas -que debería perdurar todo el año :(- y una repercusión mundial por utilizar un icono musical de estas características, lo que le permite amortizar esos 375.000 € de caché que tiene la artista y que irán destinados a la fundación que creó cuando sólo tenía 18 añitos.

 Disfruta del previo, brindis final del spot oficial.

AINHOA OS DESEA FELIZ NAVIDAD!!
Recuerda, BEBE CON MODERACIÓN!! :D