MAC Aids Fund (Fundación de MAC Cosmetics contra el SIDA presente en 67 países desde 1994) escogió a Cindy Lauper y a Lady Gaga para su nueva campaña y ambas prestaron su imagen encantadas de la vida, sobre todo la primera que hacía años que no se la veía. En anteriores campañas de Viva Glam han participado celebridades como Christina Aguilera, Elton John, Linda Evangelista, Fergy (BEP), Pamela Andereson, Eve, Dita Von Teese...
Cindy en los 80 y Lady en el XXI, son iconos de la música que han triunfado, además de su música, gracias a una imagen diseñado-pre-pensado-estratégica muy potente y fiel a la moda y a la publicidad.
Son dos artistas que han sabido diferenciarse y crear un mercado para ellas solitas, esta vez irrumpen en el de consumo de cosméticos plasmando su personalidad en la nueva línea de maquillaje de MAC "From our lips" ("De nuestros labios") con 2 pintalabios en los que han plasmado su personalidad y sus nombres: "Viva Glam Gaga Lipstick" y "Viva Glam Cindy Lipstick".
Se pusieron a la venta el pasado 25 de febrero en Norte América (18 de marzo en el resto del mundo) para la colección Primavera-Verano 2010, por el módico precio14$, (9€en España) cuyo 100% de los fondos recaudados ha sido destinado a los
pacientes de sida de la Fundación MAC, al rededor de 100.000.000 de dólares.
Those girls "just wanna have fun" pero con condón y sin bromas:
"Todas hemos recibido esa llamada de alguna amiga que nos dice 'Dios, no te lo vas a creer, ayer se me fue la cabeza y no usé condón'. Y lo cuenta riéndose. Nuestro deber como amigas es decir: 'No sé de qué te ríes, esto es muy serio."
"Creo que muchas mujeres no son conscientes de la velocidad con que se está propagando el SIDA, de lo peligroso que es y de la cantidad de gente que lo padece. Por eso quiero ser un ejemplo para esas mujeres jóvenes'."
Declaró Gaga durante la campaña. Ahora junto al lanzamiento de su nuevo single "Alejandro" promocionado por, el que quizás es sido, el videoclip más atrevido y explícito de la artista, se postula favorable al celibato para luchar contra el SIDA en una entrevista para You Magazine y el inglés Daily Mail:
"Estoy soltera ahora mismo y he elegido estar soltera porque no tengo tiempo de conocer a nadie", señaló la cantante de 'Bad Romance', que añadió: "entonces, está bien no mantener relaciones sexuales, está bien conocer a gente. Soy célibe. El celibato está bien... Recuerdo a las chicas 'guays' cuando crecía. Todo el mundo empezó a mantener relaciones sexuales. Pero no es muy 'guay' mantener relaciones sexuales todo el tiempo. Es mucho más 'guay' ser fuerte e independiente".
Suma una potente imagen para una campaña, declaraciones que dejan atónito a cualquiera y un video con una fotografía, escenografía y vestuario altamente cuidado...
... EFICACIA MASIVO-PERSUASIVA.
